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Marvel e o Desafio de Conquistar a Geração Z: O Que Aconteceu com As Marvels?

O Universo Cinematográfico Marvel (MCU) tem sido uma força imparável nas bilheteiras há mais de uma década, mas a recepção de As Marvels sinaliza uma preocupação para o futuro dos Jovens Vingadores no universo Marvel. Apesar de sucessos notáveis como “Homem-Aranha: Sem Volta para Casa” e “Guardiões da Galáxia: Vol. 3”, a franquia tem enfrentado dificuldades para encontrar uma base sólida desde a saga do Multiverso pós-Ultimato. O fim de semana de estreia de As Marvels agravou ainda mais a situação, e os dados de audiência revelam um problema significativo.

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Uma Cena Final que Deixa Pistas

A última cena de As Marvels recria de maneira cômica a abordagem de recrutamento de Nick Fury dos Vingadores em Homem de Ferro. No entanto, desta vez, é Kamala Kahn de Iman Vellani tentando recrutar Kate Bishop de Hailee Steinfeld para o que parece ser os Jovens Vingadores.

Apesar da introdução de personagens como América Chavez, Eli Bradley e Cassie Lang ao longo dos anos, a Marvel Studios está falhando em atrair a atenção do público-alvo presumido para esse projeto.

O Fracasso em Atingir a Geração Z

Com o pior fim de semana de abertura desde “O Incrível Hulk” de 2008, As Marvels não conseguiu capturar a atenção do público em geral. Os dados de audiência divulgados pela IndieWire revelam um ponto especialmente preocupante: apenas 19% dos espectadores durante o fim de semana de estreia de As Marvels tinham entre 18 e 24 anos.

Embora a faixa etária de 25 a 34 anos represente a maior parte dos espectadores, a incapacidade de conectar-se com o público mais jovem é um problema que sinaliza mais dificuldades à medida que o MCU se estende por outra década ou mais.

O cenário sugere que, embora os filmes de super-heróis tradicionalmente tenham como alvo crianças e jovens adultos, a taxa de substituição desses espectadores, que agora estão na faixa dos 18 aos 24 anos, parece ser menor. Além disso, ao considerar a faixa etária mais baixa, entre 13 e 17 anos, os resultados são ainda menores, representando apenas 8% dos espectadores de As Marvels.

A Questão Crucial: Vingadores Jovens Vão Funcionar sem a ‘Audiência Jovem’?

O desafio da Marvel em atrair a audiência mais jovem coloca em xeque o projeto dos Jovens Vingadores. Se os espectadores mais jovens não estão comparecendo aos cinemas, como será o futuro desse potencial filme? No entanto, vale ressaltar que a baixa participação pode indicar um problema mais amplo com a experiência cinematográfica em si, e não apenas com o MCU.

Além disso, os números do fim de semana de estreia não refletem outras formas de envolvimento do público jovem, como visualizações nas semanas seguintes e o consumo no Disney+. A qualidade do projeto pode ser um obstáculo maior do que o engajamento geral da faixa etária. Os dados de As Marvels podem ser mais representativos das dificuldades narrativas e de produção mais amplas do MCU do que de qualquer outra coisa.

O MCU, que uma vez foi um fenômeno cultural, destaca-se por seus personagens memoráveis, qualidade relativamente consistente e uma narrativa interconectada. Se o estúdio conseguir trazer de volta esses elementos, é provável que a audiência aumente em todas as faixas etárias. A recepção de As Marvels serve como um lembrete de que, mesmo para uma franquia tão poderosa, manter a magia não é uma tarefa fácil.

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Magui Schneider

Magui Schneider

Bacharel em Psicologia pela Faculdade IENH; especialista em Saúde Mental e Atenção Psicossocial pela Universidade Estácio de Sá.

Fã de filmes e séries investigativos, suspense psicológico, comédias, dramas e ação.

Minhas séries favoritas são La Casa de Papel, The Sinner, Sense8, Stranger Things, O Mundo Sombrio de Sabrina, Black Mirror, Lúcifer, Orange Is The New Black, Vis a Vis, Desejo Sombrio, Três Vidas, entre outras.

Já meus filmes favoritos são Jurassik Park, Bird Box, O Limite da Traição, Imperdoável, entre outros.
Amo os filmes de ação com The Rock.

Para relaxar, gosto de uma boa comédia pastelão, incluindo As Branquelas e Os Farofeiros. E como fã incondicional de Paulo Gustavo, sou muito fã de todos os filmes "Minha Mãe é uma Peça".